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双轮驱动…贵州茅台力推酱香系列酒

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【中新社贵州仁怀5日电】惠优网5日从贵州茅台集团举行的国酒茅台2017年度酱香系列酒全国经销商联谊会上获悉,2018年,茅台集团将大力推动茅台酱香系列酒的发展。
茅台官方数据显示,2017年度的系列酒销量达3万吨、实现销售收入65亿元人民币,同比分别增长113%和169%;上缴税金4.51亿元,同比增长87%;实现利润4亿元。2014年到2017年,茅台酱香系列酒销售额翻了6倍多。
「『进』是主方向,营销发展『增速快』。」茅台集团董事长袁仁国表示,茅台系列酒连续2年销量和销售收入「双指标」成倍增长,2017年,茅台酱香酒公司销售收入排名首次进入白酒企业前10。
茅台酱香酒是茅台集团的战略核心业务,是覆盖茅台酒之下次高端和中高端酱香型酒市场的重要业务单元。2016年以来,茅台已将系列酒酒体分为典雅、清雅两大类别五个系列,进一步满足不同消费需求。
2017年,第一行业热度、第一行业增速、首创行业千人品鑒会、双轮驱动等一系列标籤,让茅台酱香酒成一地名优酒复苏的代表,与茅台酒初步形成双轮驱动的局面。面对这样的成绩,袁仁国表示,在近两年的实践优化和理论完善中,茅台酱香酒形成了以九字工程为核心的特色化营销体系,成为茅台酱香酒跑出行业第一加速度的制胜法宝。
会上,茅台集团党委书记、总经理李保芳表示,2017年全面茅台酱香系列酒单品销售规模大幅上昇,共7个品牌销售突破亿元关口,其中4个超过6亿元规模,王子酒、迎宾酒则成功迈上10亿元台阶。
「2018年的系列酒营销,是茅台打造重要增长极的新时代『起点』。」李保芳表示,顺应大众酱香时代趋势,茅台将谋划把系列酒销售做得更大,能够超过茅台酒销量,并成为持续稳定的格局。
此外,李保芳透露,茅台集团初步考虑,按照4.5万吨规模做规划。如果前期工作成熟,2018年就要动工,与茅台酒基酒产能扩建工程形成「双扩建」的局面。其次,初步考虑,2年之内,茅台系列酒要跃上100亿元台阶。

 

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